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雷軍“合伙人”的電商應(yīng)用在美爆火，美國(guó)有多需要中國(guó)制造？

郭佳哿 編輯：林炯佳 發(fā)布于：2025-04-17 19:12 PConline原創(chuàng)

“世界離不開中國(guó)制造”這句話的含金量還在不斷上升。

自從美國(guó)對(duì)華關(guān)稅飆升至145%后，近期白宮網(wǎng)站又發(fā)布公告，稱“由于中國(guó)的報(bào)復(fù)行動(dòng)，中國(guó)輸往美國(guó)的商品現(xiàn)面臨最高達(dá)245%的關(guān)稅�！�

對(duì)這種毫無(wú)意義的關(guān)稅數(shù)字游戲，中方如今已經(jīng)到了懶得搭理的地步了，甚至特朗普這種一日三變的關(guān)稅標(biāo)準(zhǔn)還被調(diào)控就是“腳踩西瓜皮，滑到哪兒是哪兒”。

但本來(lái)應(yīng)該引導(dǎo)美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買“美國(guó)制造”的關(guān)稅政策，卻也導(dǎo)致了美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為未來(lái)商品價(jià)格會(huì)隨之上漲，同時(shí)他們對(duì)通貨膨脹（即物價(jià)全面上漲，貨幣購(gòu)買力下降）的預(yù)期也變得更強(qiáng)。

在這個(gè)社會(huì)消費(fèi)情緒波動(dòng)期間，TikTok上開始掀起一股“中國(guó)制造”“中國(guó)工廠”風(fēng)。

“敦煌網(wǎng)”在美爆火

在一則熱門的TikTok視頻中，一家中國(guó)制造商聲稱，世界上大多數(shù)奢侈品都在中國(guó)制造，但這些產(chǎn)品隨后會(huì)被送往品牌位于歐洲的工廠，在那里貼上標(biāo)簽并重新包裝�！斑@樣一來(lái)，這些包袋看起來(lái)就像是‘意大利制造’或‘法國(guó)制造’�！�

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，他們意圖告訴美國(guó)消費(fèi)者，你們所謂的來(lái)自歐洲的奢侈品，其實(shí)都是中國(guó)生產(chǎn)的，是Made in China的貼牌產(chǎn)品，而現(xiàn)在，我能為你們提供“一手”源頭貨——一個(gè)3萬(wàn)8美元的包包在“未被貼牌”前，只要1400美元，吃驚嗎？！心動(dòng)嗎？！

這個(gè)套路我們中國(guó)消費(fèi)者其實(shí)都熟悉，好聽點(diǎn)叫“代工”，直白點(diǎn)就是“高仿”。但我們心知肚明，美國(guó)人可不懂，在不少美國(guó)消費(fèi)者和媒體口中，這叫“奢侈品的秘密”。

依托這股熱潮，一個(gè)聚焦跨界電商的中國(guó)B2B平臺(tái)DHgate（以下簡(jiǎn)稱“敦煌網(wǎng)”）一夜爆火。

敦煌網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式更像是B2B2C的混合模式，即通過(guò)線上平臺(tái)連接買家和賣家，以小額批發(fā)為主，能夠滿足中小零售商和批發(fā)商的靈活采購(gòu)需求。平臺(tái)支持單件起訂，最小訂單量可以低至一件商品。

——一個(gè)國(guó)際版的1688。

敦煌網(wǎng)商品種類比較豐富，涵蓋電子產(chǎn)品、家居用品、玩具等多個(gè)品類，但PConline從官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，鞋服飾品占比較大，這也是價(jià)格信息較為不透明的品類之一。

32美元的“Coach”包包，20美元的“喬丹”運(yùn)動(dòng)鞋……不少消費(fèi)者在TikTok上分享他們的“DHgate購(gòu)物清單”，展示與高端品牌極為相似的珠寶和運(yùn)動(dòng)鞋。

4月13號(hào)，敦煌網(wǎng)入榜美國(guó)App Store免費(fèi)應(yīng)用下載排行榜，iOS平臺(tái)的安裝量增至11.75萬(wàn)次，較30天平均值增長(zhǎng)732%。一天之內(nèi)便從88名一躍成為top3，截至4月17日，敦煌網(wǎng)力沖App Store美區(qū)第二，僅次于ChatGPT。

據(jù)悉，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人王樹彤曾是與雷軍一同創(chuàng)立卓越網(wǎng)的“戰(zhàn)友”。2000年卓越網(wǎng)從金山分拆出來(lái)成為獨(dú)立公司時(shí)，便是雷軍邀請(qǐng)的王樹彤一起做電子商務(wù)。

2002年，王樹彤辭去了卓越網(wǎng)CEO職務(wù)。2004年，卓越網(wǎng)被亞馬遜收購(gòu)，成為了后來(lái)的“亞馬遜中國(guó)”。同一年，王樹彤創(chuàng)辦了敦煌網(wǎng)。

在敦煌網(wǎng)爆火的同時(shí)，淘寶也“一飛沖天”。

據(jù)證券時(shí)報(bào)引用第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至目前，淘寶已經(jīng)在16個(gè)國(guó)家App下載榜上排名第一，在123個(gè)國(guó)家排名前十，大量海外消費(fèi)者涌入淘寶。

還有不少網(wǎng)友在X提問如何使用淘寶，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，服飾、3C數(shù)碼等行業(yè)的部分店鋪訪問量直接飆漲10倍，客服后臺(tái)涌入大量英語(yǔ)問詢。有商家在交流群表示：“沒想到，有一天能在淘寶遇見這么多國(guó)際友人！”

尚待觀察

雖然中國(guó)電商應(yīng)用因此爆火，但事實(shí)上，使用敦煌網(wǎng)也不是避免特朗普關(guān)稅的真正解決方案，除了部分電子產(chǎn)品有豁免政策外，其他從中國(guó)進(jìn)口到美國(guó)的商品仍會(huì)受到關(guān)稅影響。

此前敦煌網(wǎng)曾通過(guò)“拆單免稅”策略（將訂單拆分為800美元以下包裹）規(guī)避關(guān)稅，疊加中國(guó)供應(yīng)鏈的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，即使含稅后價(jià)格仍顯著低于美國(guó)本土零售價(jià)。

但根據(jù)白宮的一份情況說(shuō)明書，自5月2日起，從中國(guó)進(jìn)口的低價(jià)值商品將面臨相當(dāng)于其價(jià)值30%或每件25美元的關(guān)稅。6月1日之后，每件商品的關(guān)稅金額將增至50美元。

除了對(duì)敦煌網(wǎng)，取消對(duì)中國(guó)商品的最低限度豁免也會(huì)對(duì)SHEIN和Temu這類以低價(jià)聞名的跨境電商網(wǎng)站產(chǎn)生重大影響。

目前，傳播這些所謂“供應(yīng)鏈揭秘”的中國(guó)制造商更多還是因?yàn)閷?duì)關(guān)稅政策變化的反對(duì)。

值得注意的是，作為老牌跨境電商，在此次爆火之前，敦煌網(wǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)并不突出，甚至已經(jīng)逐漸失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

隨著阿里巴巴國(guó)際站加快全球化布局，以及SHEIN、Temu等新巨頭靠著價(jià)格與供應(yīng)鏈效率優(yōu)勢(shì)迅速崛起，敦煌網(wǎng)原本的B2B模式其實(shí)在市場(chǎng)已經(jīng)被逐漸邊緣化。

此次敦煌網(wǎng)爆火還是源于關(guān)稅政策變動(dòng)、TikTok營(yíng)銷助推。而爆火的產(chǎn)品主要還是奢侈品高仿貨，或者說(shuō)A貨，其商品質(zhì)量和售后服務(wù)依然有待觀察。

世界需要中國(guó)制造

美國(guó)有多離不開中國(guó)制造？

特朗普揮下關(guān)稅大棒后，4月12日，央視記者徐德智曾前往美國(guó)紐約特朗普大廈的紀(jì)念品商店一探究竟，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)仍有來(lái)自“中國(guó)制造”的小商品，但很多商品“Made in China”的標(biāo)牌都被價(jià)簽故意蓋住了。

近期，中國(guó)駐登巴薩總領(lǐng)事張志昇在社交平臺(tái)上發(fā)文并配圖點(diǎn)出白宮新聞發(fā)言人卡羅琳·萊維特的著裝系中國(guó)制造。

文中提到，“攻擊中國(guó)制造是工作，享受中國(guó)制造是生活，裙子上漂亮的蕾絲被一家中國(guó)公司的員工認(rèn)出是他們公司生產(chǎn)的產(chǎn)品�！�

美國(guó)一直聲稱自己在貿(mào)易戰(zhàn)中掌握著所有的優(yōu)勢(shì)或主動(dòng)權(quán)。但事實(shí)上，中國(guó)早已有能力自主創(chuàng)造和掌控貿(mào)易中的各種優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。如今，關(guān)稅戰(zhàn)帶來(lái)的這場(chǎng)由流量紅利短期爆發(fā)接下來(lái)走向哪里，仍未可知，充滿了潑天的意外。

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