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蘋果要禁止搖一搖廣告？我還高興不起來

appso 整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2023-11-16 18:38

這個雙十一，多少人被「搖一搖」廣告支配了？

很多人打開 app 時并沒有大幅度動作，手機界面卻秒跳轉(zhuǎn)購物 app，切回第一個 app 還得再看一次開屏廣告。

這兩天有消息稱「蘋果將禁止搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告」，讓這個話題再次被熱議。

盡管淘天、京東、拼多多、抖音等 app 的公司表示沒收到蘋果通知，蘋果官方也未有回應(yīng)，可泛濫的「搖一搖」廣告已影響到用戶正常使用手機，早就犯下眾怒。

犯眾怒的「搖一搖」

今年雙十一競爭格外激烈，不少購物 app 在熱門 app 開屏頁大量投放了高靈敏度的「搖一搖」廣告，不少用戶深受其擾。

打開 App，開屏頁展示「搖一搖」廣告，跳轉(zhuǎn)購物 App. 圖片來自：夢藏君（知乎）

愛范兒實測，靜止站立狀態(tài)下用 iPhone 打開某社交 App，無任何大幅度動作，1 秒內(nèi)手機自動跳轉(zhuǎn)某購物 App。隨后，購物 App 在 2 秒內(nèi)自動打開一個購物頁面，再過 1 秒左右自動彈出紅包形狀的彈窗廣告。彈窗廣告自動倒計時 5 秒，關(guān)閉按鈕是灰色半透明的，放在界面不顯眼處。若用戶未及時關(guān)閉彈窗廣告，界面自動開始天降紅包雨小游戲，只能等待結(jié)束或退出購物 App，小游戲結(jié)束后自動彈出活動頁面引導(dǎo)用戶瀏覽商品。

開屏廣告，搖一搖廣告，彈窗廣告，短短十幾秒，集齊了常見的三種手機廣告，轉(zhuǎn)化流程行云流水一氣呵成�！笓u一搖」廣告的高靈敏度更是讓我們開始懷疑自己是否患上帕金森。

「搖一搖」廣告可謂是互動廣告的一大「創(chuàng)新」，比起當(dāng)年 PC 彈窗里那些小如蚊子、不斷移動、甚至假的關(guān)閉按鈕，「誤觸」概率大大提升，讓人「無法拒絕」，甚至催生了一個抵制應(yīng)用跳轉(zhuǎn)廣告的生態(tài)。

前段時間「李跳跳」這樣的去開屏廣告 app 被關(guān)停，社交媒體上網(wǎng)友的懷念和惋惜，其實也在是對互聯(lián)網(wǎng)廣告表達不滿。

有人調(diào)侃，「只有購物 App 沒有搖一搖廣告，可見它們才是良心 App」。

誰來管管？

蘋果此后是否強制 App 取消「搖一搖」廣告才可以在 App Store 上架，還需靜待后續(xù)。其實早在去年底到今年初，在工信部指導(dǎo)下，中國信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合多家行業(yè)重點企業(yè)制定并發(fā)布實施相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以規(guī)范「亂跳轉(zhuǎn)」問題，文件里有幾句話語明確了「搖一搖」的靈敏度：

「搖一搖」動作的設(shè)備加速度設(shè)置為不小于 15 米每平方秒，轉(zhuǎn)動角度不小于 35 度，操作時間不少于 3 秒……確保 APP 在走路、乘車、拾起放下終端設(shè)備等日常生活場景中，信息窗口不會出現(xiàn)誤觸發(fā)而跳轉(zhuǎn)的情況。

顯然，今年雙十一搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告的靈敏度遠超上述文件所描述。

愛范兒實測，2021 年就有「搖一搖跳轉(zhuǎn)」廣告，不過當(dāng)年還不如今年如此常見

一位電商從業(yè)人士表示，經(jīng)初步調(diào)查，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告為購物 App 帶來了「非常樂觀」的廣告跳轉(zhuǎn)率，但成交轉(zhuǎn)化率相比以前反而降低。他推測可能是因為相當(dāng)比例的跳轉(zhuǎn)是不知情或被動的，用戶當(dāng)時根本沒有購物需求，大多直接退出購物 App，而且會因反感而打消后續(xù)購物念頭，最終的結(jié)果是「跳轉(zhuǎn)率上去了，轉(zhuǎn)化率下來了，廣告費浪費了」。

對品牌造成負(fù)面口碑，同時對提升成交轉(zhuǎn)化沒有幫助，很難想象一些互聯(lián)網(wǎng)公司會在這種「損人不利己」的事上堅持到底。

莫非是在做一項社會實驗，看看那些被搖一搖騙進廣告后不僅不會勃然大怒，反而會默默下單的，到底是一群怎樣的用戶？

這兩年電商的日子不算好過，各大平臺比過去任何時候都渴望 ROI 最大化，這種情況下?lián)u一搖跳轉(zhuǎn)廣告還能大行其道實在匪夷所思。

可能的原因是這些大廠內(nèi)部是以跳轉(zhuǎn)的活躍度作為投放的評估標(biāo)準(zhǔn)，而非成交轉(zhuǎn)化率，亦或是對這兩個指標(biāo) KPI 負(fù)責(zé)的完全是不同的部門，他們不需要對公司品牌和消費者體驗負(fù)責(zé)。

如果互聯(lián)網(wǎng)公司的增長思路沒有變，即便搖一搖廣告被禁，憑借大廠的智慧總會創(chuàng)新出更巧妙的廣告形式。

陀螺儀的威力，不僅停留在搖一搖

話說回來，要實現(xiàn)如此高的廣告跳轉(zhuǎn)率，離不開手機里的各種微型傳感器。

智能手機里都有微型傳感器，比如陀螺儀、加速度計、氣壓計和磁力計等，它們組成一個慣性測量單元，提供更精確和全面的方向、位置和速度信息。

最初，手機廠商使用微型傳感器主要是為了提升手機體驗。

地圖 App 導(dǎo)航中，需要不少微型傳感器協(xié)同

1.輔助導(dǎo)航。通過測量運動的方向和速度，實現(xiàn)精確定位和導(dǎo)航。

2.輔助相機防抖。提升相機防抖能力，提升拍照攝像效果。

3.輔助日常操作。通過檢測手機的角度變化，實現(xiàn)對手機的動作感應(yīng)，例如屏幕旋轉(zhuǎn)和指南針等功能。

4.輔助游戲操作。幫助玩家更好地掌握手機的方向和力度，提供更準(zhǔn)確的操控效果。

5.輔助健康監(jiān)測。通過各種微型傳感器的數(shù)據(jù)來監(jiān)測用戶的步數(shù)、體態(tài)和運動等健康數(shù)據(jù)。

微型傳感器具備體積小、重量輕、功耗低、成本低、響應(yīng)快等主要優(yōu)點，用來實現(xiàn)上述功能再合適不過�？蓧木蛪脑谒鼈兲该睢沽耍岄_發(fā)者萌生了一些其它的想法。

和攝像頭以及麥克風(fēng)不同，調(diào)用微型傳感器大多無需授權(quán)，也不需要在手機界面作提示，開發(fā)者對微型傳感器潛力的挖掘從未停止，利用微型傳感器的這兩個特點整出了各種花活。

首先是搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告，這一點大家都有切身體會。

其次是輸入監(jiān)控。

2011 年，兩位來自加利福尼亞大學(xué)戴維斯分校的研究人員利用手機內(nèi)置的陀螺儀傳感器開發(fā)出一款鍵盤記錄器。通過記錄手機的移動、偏轉(zhuǎn)和旋轉(zhuǎn)等運動，這個記錄器可以以七成的準(zhǔn)確率讀取到數(shù)字鍵盤的輸入記錄。

通過分析陀螺儀數(shù)據(jù)判斷數(shù)字鍵盤的按鍵情況. 圖片來自：ucdavis

一直以來，陀螺儀是否能用于語音監(jiān)聽是不少人關(guān)注的事。

2014 年，斯坦福大學(xué)安全研究所在國際信息安全領(lǐng)域的頂級會議 USENIX Security 上發(fā)表了一篇論文，他們成功從陀螺儀信號中識別了語音，開發(fā)的 Gyrophone（陀螺儀 gyroscope + 麥克風(fēng) microphone）手機 App，能夠采集由陀螺儀接收聲波而發(fā)生的微小變化所產(chǎn)生的聲音數(shù)據(jù)。

不過經(jīng)相關(guān)人士實測，在環(huán)境極其安靜、說話者吐字清晰和設(shè)備放置條件極為嚴(yán)苛的條件下，使用陀螺儀監(jiān)聽語音只有 40% - 60% 的準(zhǔn)確率。在分類最嚴(yán)苛的條件下，監(jiān)聽模型的單詞分類任務(wù)錯誤率極高，同等要求下原始的分類準(zhǔn)確率只有 10% 多一些。

最終他得出結(jié)論，通過陀螺儀提取語音至少目前不現(xiàn)實。

雖說傳說中的微型傳感器「妙用」大概率是捕風(fēng)捉影，但以陀螺儀為代表的微型傳感器「潛力」巨大也是不爭的事實，也許未來還能開發(fā)出更多用途。

請給我們選擇權(quán)

微型傳感器被濫用的根源是 app 對權(quán)限索取的自由，是否可以從其它層面杜絕？

這次雙十一，不少用戶發(fā)現(xiàn)主流手機廠商中暫時只有小米手機系統(tǒng)中有「獲取設(shè)備動作與方向」功能，用戶可以禁止 app 調(diào)用部分微型傳感器的權(quán)限，建議更多手機廠商積極跟進，同時讓「搖一搖跳轉(zhuǎn)」靈敏度降低，引導(dǎo) app 兼顧商業(yè)需要和用戶體驗，不要在相關(guān)規(guī)定的邊緣瘋狂試探。

小米手機里的相關(guān)權(quán)限管控功能

或許「搖一搖跳轉(zhuǎn)」在某些方面是有效的，但失去選擇權(quán)的大部分用戶可能采取低消費甚至不消費的行動來回應(yīng)。值得嗎？

本文來源：APPSO

蘋果搖一搖廣告雙十一

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