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一年發(fā)布30+ 廣告宣傳片的餓了么，開始用AI生成視頻了

appso 整合編輯：甘靈文 發(fā)布于：2024-03-20 15:30

這是我看到 Sora 沒有抖動、場景細(xì)膩、連貫流暢的視頻后，發(fā)出的第一聲感慨。而且我很快就意識到，我們每天都會看到的短視頻、廣告，會比影視行業(yè)更早被文生視頻所影響。舉個例子，從一個現(xiàn)代化的發(fā)布會現(xiàn)場，來到一個美麗的農(nóng)場中，AI 很快就可以幫我們實現(xiàn)。

AI 與人最大的區(qū)別在于，它的字典里沒有不可能，只要你提出需求，哪怕再不合理它也能給你一個解決方案，主打一個天馬行空。場景變換只能說是牛刀小試，從咖啡變成變成一碗香噴噴的袁記云餃螺螄粉全家福云吞，讓我只能說一句 Only AI can do。

畢竟對 AI 來說，「邏輯」指的并不是現(xiàn)實意義中的聯(lián)系，這種如同演示幻燈片中神奇變幻的效果，是 AI 重塑世界觀后的全新邏輯表達(dá)�；蛟S在不久后的將來，它會變成一種名為「AI 變幻」的常用轉(zhuǎn)場效果。不過我們也不用等到將來，因為上面展示的這幾種把 AIGC 融入產(chǎn)品發(fā)布的視頻切片，并不是某一家 AI 公司產(chǎn)品示例，而是我們幾乎天天都會用到的餓了么，基于 Stable Diffusion 2 生成模型制作的最新短片——AI 對廣告行業(yè)的影響，已經(jīng)開始了。追求快的餓了么，還要新鮮至少今天，我對 AI 生成的廣告還是持謹(jǐn)慎態(tài)度的。詭異的表情、不自然的畫面，再加上如同飛機稿一般地粗制濫造，不僅沒有起到廣告效果，看起來甚至有點恐怖。

圖片來自：小紅書@司不二蘭、@言吾 waku我相信 AI 的進(jìn)步速度，但簡單粗暴的給 AI 生成畫加上廣告語，不僅一眼假，而且很難讓用戶產(chǎn)生共鳴，自然也達(dá)不到「廣而告之」的效果。但并不是用 AI 的廣告都不好，比如麥當(dāng)勞就通過「誰是世界上最具標(biāo)志性的漢堡」，讓 ChatGPT 回答出「巨無霸」，變成品牌背書。而餓了么則用看似沒有邏輯的 AI 變幻，把各種美食新品關(guān)聯(lián)了起來——非要說的話也不能說是沒有邏輯，畢竟這些美食新品，確實都可以在餓了么 app 中買到，并且準(zhǔn)時送達(dá)。

騎手就像這朵梔子花一般，穿梭在城市的每個角落在餓了么這支 TVC 中，我最喜歡的還是 1 點點工作人員手中的蔓越莓長回樹上的片段，這種回溯到原料產(chǎn)地的效果，讓我們可以透過視頻，品到 1 點點蔓越莓奶綠只取新鮮的風(fēng)味。沒錯，這段演繹同樣是由 AI 生成的。

餓了么并不是第一個在廣告中使用 AI 的平臺，但很明顯，餓了么不追先而追新鮮，不是用 AI 取巧、省時間，而是真正的將 AI 技術(shù)和想表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行融合，讓廣告有更好的展現(xiàn)。

或許在餓了么團(tuán)隊的眼里，AI 不是一個嚴(yán)肅的、改變世界的議題，而是一個可以展現(xiàn)無限創(chuàng)意的工具。作為視覺測試和后期流程的一環(huán)，AIGC 自然為短片的制作節(jié)省出了寶貴的時間，但餓了么很清楚，節(jié)省時間的前提是廣告效果可以完美呈現(xiàn)。我相信，看到這支廣告的網(wǎng)友不會因為 AI 的加入而感到違和，只會在意識到視頻某處采用了 AI 技術(shù)后，恍然大悟的會心一笑。在快節(jié)奏中追求長期主義那么，這么一支有創(chuàng)意、有科技、有意思的 TVC 想告訴我們一件什么事呢，其實很簡單，就是「上餓了么搜 18 紅包節(jié)，搶大牌新品萬份免單，再抽 88 元紅包」。

如此傳統(tǒng)到有些質(zhì)樸的促銷形式，如果是我的話，大概會采用彈窗廣告來傳播，促銷嘛，吸引大家的是優(yōu)惠不是 AI，但餓了么不一樣，不只是 3 月 18 日，從去年開始的每月 18 日，餓了么一直執(zhí)著于看似「用力過猛」的促銷活動。去年 11 月 18 日，餓了么周年慶，聯(lián)合十大品牌送出 10 萬份免單，與肯德基、星巴克、海底撈等品牌一同出演的生日短片也很有生日氛圍。

到了 12 月 18 日，同樣是免單，餓了么通過年終情懷，再一起聯(lián)合大牌打造了18 號的年終聚會，把福利又再一次結(jié)合主題營銷玩出來強化用戶心智。

緊接著的 1 月、2 月，餓了么又聯(lián)合不同品牌，用不同形式送出 18 紅包，新年福利和開工利是，一個都不少。緊接著就是今天 3 月 18 日，餓了么又帶著 AI 玩出了新花樣。仔細(xì)想想，似乎每過一段時間，我們就會看到餓了么的廣告視頻登上熱搜，和熱搜一同出現(xiàn)的，大概率還有網(wǎng)友「這和餓了么也沒啥關(guān)系啊」的評價。只要你去搜索一下就會發(fā)現(xiàn)，僅僅去年一年，餓了么就推出了超過 30 支廣告片，除了前面提到的 18 紅包節(jié)，還可以看到以二十四節(jié)氣為主題推出的《時令官》。

每逢時令，騎手就會換上新皮膚以及改名「2.5 條人」為大家打五折的五條人。

在阿里巴巴的官網(wǎng)里，餓了么屬于本地生活服務(wù)。2021 年，剛剛接管阿里巴巴本地生活業(yè)務(wù)的俞永福先生，在第一封全員郵件中說到：本地生活是一場持久戰(zhàn)、一場剛剛開始的拳擊賽，過程注定漫長而殘酷，雙方都無法 KO 對手，只能拼點數(shù)。或許在餓了么心中，本地生活就是一場「持久戰(zhàn)」，它需要的不是打一槍換一個地方，而是不斷耕作、收獲的長期主義。所以你會看到餓了么會做節(jié)氣營銷、會出公益視頻、會在每個月的 18 號，用充滿創(chuàng)意的形式，來告訴你今天要免單了，甚至連 AI 工具的選擇，都是在 Sora 正式發(fā)布前，穩(wěn)定又全能的 Stable Diffusion。想走在前端、想和用戶交流的餓了么，在用心方面無需多言。

餓了么打造的首支手語說唱 MV，為聽障人士發(fā)聲對大多數(shù)人來說，AI 代表著高效和先進(jìn)，但餓了么卻嘗試用 AI 來追求品質(zhì)、速度、成本的平衡點，用最先進(jìn)的功能，演繹著不一樣的長期主義。新年的餓了么，依然和用戶在一起今早一到公司，我就收到了同事的謝禮：「請你喝咖啡啦，昨天謝謝了�！拐f來也巧，她請我的咖啡正是餓了么 318 發(fā)布會中的新品，LAVAZZA 的五窨梔子咖茶拿鐵�；剡^頭來看餓了么這次 318 中出現(xiàn)的新品，除了 LAVAZZA 的五窨梔子咖茶拿鐵和威廉梨梔子咖茶拿鐵，還有益禾堂的奇蘭青輕乳茶與楊枝甘露夢紅樓的雙杯套裝、1 點點的蔓越莓奶綠、絕味鴨脖的藤椒脫骨爆一爪 鳳爪以及袁記云餃的螺螄粉湯全家福云吞等等。

這 6 款新品里，有和餓了么聯(lián)名多次的老品牌，也有第一次合作的新朋友，看來餓了么在促銷這件事上，創(chuàng)意玩法和新鮮福利一個都不想落下，好看，也好吃。在這支視頻的末尾，餓了么代表與大家告別，并表示「這場驚喜，遠(yuǎn)未結(jié)束」。

從一年 30 余支創(chuàng)意視頻到與傳統(tǒng)、熱點結(jié)合的節(jié)氣營銷再到如今擁抱 AI 時代的新品發(fā)布會，雖然我知道，餓了么在這里說的是 318 紅包節(jié)遠(yuǎn)未結(jié)束。但總覺著它也在告訴我們，餓了么新一年的創(chuàng)意之路遠(yuǎn)未結(jié)束。關(guān)于餓了么注定快又新鮮、潮又有趣的新一年，我已經(jīng)開始想象了。

文章來源：APPSO

 
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