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董宇輝單飛的路不好走

全天候科技 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-07-26 15:27

與東方甄選和俞敏洪糾纏半年后，董宇輝還是選擇了徹底單飛。

7月25日晚，東方甄選發(fā)布公告稱，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，該決定于當(dāng)日生效。

當(dāng)日盤前，東方甄選的母公司新東方集團(tuán)一度大跌9%，開盤后跌超4%。

這是一次體面的分手，俞敏洪拿出自己的誠(chéng)意，將東方甄選的全資子公司與輝同行直接送給了董宇輝；而東方甄選，也將在此次與董宇輝切割后，繼續(xù)專注在自己的生意模式上。

根據(jù)公告，俞敏洪將與輝同行公司的100%股權(quán)出售給董宇輝，代價(jià)7659萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)格是與輝同行截至2024年6月30日的未經(jīng)審核資產(chǎn)凈值。

俞敏洪在這次交易中顯得很“大氣”。

公告沒多久，俞敏洪就在個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)文稱，宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買款，他也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付�！斑@句話的意思是，宇輝購(gòu)買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。”

根據(jù)東方甄選公告，自2023年12月22日成立至2024年6月30日期間，與輝同行實(shí)現(xiàn)純利1.4億元。

俞敏洪把與輝同行的全部?jī)衾麧?rùn)獎(jiǎng)勵(lì)給宇輝。也就是說，董宇輝拿走了1.4億凈利潤(rùn)，并用這其中的7658.55萬(wàn)元向東方甄選支付與輝同行的股權(quán)，還剩余7000萬(wàn)。

此外，為了確保與輝同行業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營(yíng)，東方甄選將研發(fā)好的信息系統(tǒng)無(wú)償交付與輝同行使用。

除了資金和業(yè)務(wù)，俞敏洪甚至還幫董宇輝找了新的辦公場(chǎng)地。四天前，董宇輝帶著與輝同行搬出新東方大樓，搬進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融中心，這個(gè)場(chǎng)地是由新東方資產(chǎn)團(tuán)隊(duì)幫忙尋找并裝修。

對(duì)于董宇輝離開的原因，俞敏洪歸結(jié)為輿論讓東方甄選和與輝同行產(chǎn)生了隔閡。

在他看來(lái)，兩邊公司發(fā)展出現(xiàn)巨大的不確定性，東方甄選股價(jià)受外部影響劇烈波動(dòng)，公司信譽(yù)度和美譽(yù)度急劇下降。

而事實(shí)上，回望當(dāng)初的小作文事件，董宇輝和東方甄選的分手似乎已經(jīng)注定：董宇輝成了超級(jí)大網(wǎng)紅，而東方甄選并不想做MCN，只經(jīng)營(yíng)他一個(gè)人。

隨著董宇輝徹底離開東方甄選，這段直播行業(yè)罕見的公司和超級(jí)主播之間的紛爭(zhēng)，就此落幕。未來(lái)雙方將迎來(lái)各自新的發(fā)展階段。

對(duì)東方甄選來(lái)說，失去最有影響力的IP會(huì)帶來(lái)什么樣的影響，還需要在時(shí)間中驗(yàn)證。

資本市場(chǎng)的反應(yīng)強(qiáng)烈，東方甄選美股盤前跳水。因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)在的東方甄選來(lái)說，與董宇輝的分手，絕對(duì)是一種損失。

不過，早在“小作文事件”發(fā)生后，東方甄選就已經(jīng)開始切割董宇輝，可以說為此做了充分的準(zhǔn)備。

東方甄選一直以來(lái)的目標(biāo)，都是做一個(gè)電商平臺(tái)，一家產(chǎn)品及科技公司，以及一家文化傳播公司。這可比單純的MCN估值高多了。

并且在未來(lái)，東方甄選將與新東方有更多聯(lián)動(dòng)。

過去一年，新東方已經(jīng)重回增長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)的教培龍頭，新東方受益于成人及大學(xué)生考培等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)需求恢復(fù)，已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度穩(wěn)定盈利，這也給了東方甄選很大的底氣。

不過，在失去了董宇輝后，東方甄選要重回200億以上的市值，擺脫董宇輝的影響，仍需時(shí)日。

董宇輝單飛的路也不好走。他很可能將跌入與李佳琦、薇婭和老羅一樣的困局。

香頌資本董事沈萌認(rèn)為，在當(dāng)前直播電商下滑的背景下，少了與東方甄選之間的關(guān)注熱度，如何保持穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，是與輝同行面對(duì)消費(fèi)下滑、競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)繞不開的問題。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，直播電商由主播+供應(yīng)鏈組成，前 4個(gè)月，與輝同行直播間銷售額分別為 9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元，這么高的銷售額和東方甄選提供的供應(yīng)鏈支撐有很大的關(guān)系。

年初股東大會(huì)上，東方甄選管理層就曾表示，與輝同行的供應(yīng)鏈?zhǔn)怯蓶|方甄選說了算。在莊帥看來(lái)，與輝同行未來(lái)是否要重建新的供應(yīng)鏈體系，目前還未可知。

對(duì)董宇輝來(lái)說，當(dāng)下最重要的事情是保證單飛后，與輝同行的選品能力和供應(yīng)鏈體系穩(wěn)定。目前來(lái)說，與輝同行的供應(yīng)鏈體系，還很難徹底從東方甄選中獨(dú)立。

一位資深的MCN機(jī)構(gòu)人士對(duì)華爾街見聞表示，對(duì)于主播來(lái)說，賣貨最大的難點(diǎn)是選品，與輝同行可以通過先和大品牌合作，確保安全和口碑，后續(xù)再拓展新品牌，追求利潤(rùn)。“董宇輝有流量在，在選品價(jià)格上不用愁。”

在直播電商行業(yè)，超級(jí)主播基本都與MCN公司綁定，無(wú)論是李佳琦還是瘋狂小楊哥；即便是聲稱淡出直播間的羅永浩，都和所在的公司深度綁定。

而在直播電商式微之際，他們也在逐漸淡出江湖，或過氣或轉(zhuǎn)為幕后。

比如薇婭，在消失于直播間后，又將自己和背后的謙尋，轉(zhuǎn)向當(dāng)下熱門的短劇生意，走上了“直播+短劇”的雙賽道。這也是超級(jí)主播淡出后，與背后公司的全新嘗試。

兩年時(shí)間，從一名普通的英語(yǔ)老師到粉絲2000多萬(wàn)的超級(jí)IP，“董宇輝”創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。而這個(gè)奇跡可以說，是董個(gè)人和東方甄選、新東方共同造就的，如今，他們不得不走向了分離。

董宇輝也是有危機(jī)感的。他說，“脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來(lái)不可預(yù)知，唯有全力以赴”。

而從高談闊論星辰大海的理想家變身為成功的企業(yè)家、商人，董宇輝的路還有很長(zhǎng)。

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