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14小時(shí)極限反轉(zhuǎn) 特朗普拉了TikTok一把

網(wǎng)易科技 整合編輯：趙凱松 發(fā)布于：2025-01-20 18:27

TikTok美國(guó)用戶(hù)的心情如坐過(guò)山車(chē)般起伏不斷！TikTok最終保住了！

美國(guó)西部時(shí)間19日9時(shí)30分（北京時(shí)間20日1時(shí)30分）左右，TikTok在社交媒體平臺(tái)X上發(fā)表聲明稱(chēng)，正在恢復(fù)對(duì)美國(guó)用戶(hù)的服務(wù)，并將與美國(guó)候任總統(tǒng)特朗普合作制定一項(xiàng)長(zhǎng)期解決方案，讓TikTok繼續(xù)“留在美國(guó)”。

而這距離TikTok宣布關(guān)停不足14小時(shí)。

此前，TikTok于美國(guó)西部時(shí)間18日19時(shí)30分（北京時(shí)間19日11時(shí)30分）左右關(guān)停了對(duì)美用戶(hù)服務(wù)。

TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下多個(gè)應(yīng)用軟件幾乎同一時(shí)間停止在美服務(wù)。為T(mén)ikTok應(yīng)用程序在美正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供支持的蘋(píng)果、谷歌和甲骨文等美國(guó)企業(yè)也停止了相關(guān)服務(wù)。

一時(shí)間，美國(guó)用戶(hù)噓唏一片。但隨著特朗普1月20日就任，TikTok在美命運(yùn)迎來(lái)反轉(zhuǎn)。

在TikTok宣布被迫關(guān)停后，特朗普為T(mén)ikTok積極發(fā)聲，表示要“拯救TikTok”，并表示將在上任后首日簽署行政命令延長(zhǎng)禁止TikTok在美國(guó)使用的法案的生效時(shí)間。他還稱(chēng)，在行政命令下達(dá)前，任何協(xié)助TikTok避免關(guān)停的公司都無(wú)需承擔(dān)責(zé)任。

特朗普還提出成立一家合資公司來(lái)管理Tiktok，并希望美方能在未來(lái)的合資企業(yè)中擁有50%的所有權(quán)。也就是說(shuō)，Tiktok未來(lái)或許至少一半是美國(guó)資本。

將近6年的打壓，TikTok夾縫中成長(zhǎng)

回望過(guò)去6年的發(fā)展，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的每一步路都充滿(mǎn)艱辛。美國(guó)政府以所謂的“國(guó)家安全威脅”長(zhǎng)期打壓TikTok。

2019年11月，美國(guó)政府對(duì)TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Musical.ly進(jìn)行了國(guó)家安全審查，關(guān)注點(diǎn)在于用戶(hù)數(shù)據(jù)的處理和存儲(chǔ)。

2020年8月，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普先后簽署兩份行政令，一份要求在45天后禁止任何美國(guó)個(gè)人或?qū)嶓w與TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行任何交易；一份要求字節(jié)跳動(dòng)在90天內(nèi)剝離TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的所有權(quán)益。TikTok隨后就此起訴特朗普政府。

2023年2月，白宮命令美國(guó)聯(lián)邦機(jī)構(gòu)于30天內(nèi)在其擁有或運(yùn)營(yíng)的設(shè)備上刪除和禁止安裝TikTok應(yīng)用程序，TikTok的其他實(shí)體及個(gè)人用戶(hù)不受此禁令約束。

2023年3月，TikTok的首席執(zhí)行官周受資參加主題為“TikTok:國(guó)會(huì)如何保護(hù)美國(guó)數(shù)據(jù)隱私，保護(hù)兒童免受網(wǎng)絡(luò)傷害”的美國(guó)眾議院能源與商務(wù)委員會(huì)聽(tīng)證會(huì)，回應(yīng)來(lái)自立法者長(zhǎng)達(dá)四個(gè)半小時(shí)的問(wèn)訊。立法者認(rèn)為T(mén)ikTok應(yīng)用程序應(yīng)被禁止，因?yàn)樗鼘?duì)美國(guó)的國(guó)家安全構(gòu)成了潛在威脅。

2023年5月，蒙大拿州通過(guò)一項(xiàng)法案，禁止TikTok在該州運(yùn)營(yíng)，定于2024年1月1日生效。這是美國(guó)第一個(gè)宣布禁用TikTok的州政府。雖然法院最終阻止禁令生效，但更多州份開(kāi)始禁止在政府設(shè)備上使用TikTok。

2024年1月，美國(guó)最高法院的九位大法官就”是否組織實(shí)施對(duì)TikTok進(jìn)行限制的新法規(guī)“進(jìn)行了口頭辯論。

同年3月，美國(guó)眾議院議員提出一項(xiàng)跨黨派法案，要求字節(jié)跳動(dòng)在2025年1月19日前將TikTok出售給非中國(guó)企業(yè)，否則這款應(yīng)用程序?qū)⒃诿绹?guó)被全面禁用。4月，參議院表決通過(guò)該法案。美國(guó)總統(tǒng)拜登于4月24日將其簽署成為法律。

面對(duì)這一系列無(wú)理要求，字節(jié)跳動(dòng)過(guò)往嘗試了多種努力試圖解決問(wèn)題。包括提起訴訟、建立“透明度和問(wèn)責(zé)中心”、成立內(nèi)容顧問(wèn)委員會(huì)以及通過(guò)第三方平臺(tái)甲骨文（Oracle）儲(chǔ)存美國(guó)用戶(hù)信息等等。

特朗普上臺(tái)，TikTok迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)

其實(shí)，這不是TikTok第一次遭封禁。

時(shí)間回到2020年，在中印“加勒萬(wàn)河谷沖突事件”后，印度出于所謂的“安全”考慮，于6月29日，封禁了包括TikTok在內(nèi)的59款擁有中國(guó)背景的手機(jī)應(yīng)用程序。

一夜之間，TikTok在印度消失了。而彼時(shí)的TikTok在印度坐擁超2億用戶(hù)。

當(dāng)一款受歡迎的社交軟件被迫下架時(shí)，就會(huì)有其它的替代品爭(zhēng)先填補(bǔ)其留下的市場(chǎng)空白，企圖從中分一杯羹。

印度也不例外，當(dāng)TikTok在印度消失后，其本土替代品“Chingari”、“Moj”、“MX Taka Tak”便如雨后春筍般出現(xiàn)。

但這些初創(chuàng)產(chǎn)品依然逃脫不了市場(chǎng)上“弱肉強(qiáng)食”的市場(chǎng)淘汰法則，在TikTok被封禁后的第二個(gè)月，美國(guó)社交軟件Instagram就在印度推出了視頻分享功能Reels，隨后YouTube也效仿推出了Shorts。

如今，Instagram和YouTube等巨頭已經(jīng)在印度占據(jù)主流市場(chǎng)，而這些初創(chuàng)產(chǎn)品只能被迫讓位了······

時(shí)隔5年，這場(chǎng)由TikTok退場(chǎng)引發(fā)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪賽在美國(guó)再次上演。有意思的是，這一次Instagram、YouTube等本土巨頭還未“上桌”，遠(yuǎn)在中國(guó)的小紅書(shū)已經(jīng)率先“開(kāi)餐”了。大批用戶(hù)爭(zhēng)先恐后地從TikTok上“搬離”，入駐小紅書(shū)。

一時(shí)間，小紅書(shū)登頂美國(guó)App Store 的下載榜首，成為中外網(wǎng)友造梗狂歡的聚集地。而位居其二的是字節(jié)跳動(dòng)旗下的Lemon8。

而小紅書(shū)自身顯然沒(méi)做好準(zhǔn)備，被曝連夜招聘英文內(nèi)容審核員，以應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的海外用戶(hù)。

其實(shí)早在這場(chǎng)“大劫難”前，字節(jié)跳動(dòng)也在TikTok上花重金積極引導(dǎo)用戶(hù)到Lemon8上，但成效甚微。不少用戶(hù)表示，他們害怕Lemon8作為字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品，有朝一日也會(huì)遭受美國(guó)封禁。

而對(duì)于美國(guó)本土軟件Meta旗下的Facebook和Google旗下的YouTube，TikTok難民認(rèn)為它們?cè)谡麄�(gè)封禁事件背后推波助瀾。而這也是TikTok難民紛紛入駐小紅書(shū)的一大原因：抗議美國(guó)政府。

由于影響重大，TikTok在美命運(yùn)經(jīng)過(guò)一波三折后，迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

1月17日，最高法院作出裁決后，拜登政府又發(fā)表聲明說(shuō)，“TikTok應(yīng)該繼續(xù)對(duì)美國(guó)人可用”，但其所有權(quán)必須屬于美國(guó)或其他令美方滿(mǎn)意的實(shí)體，“考慮到時(shí)間因素，本屆政府認(rèn)識(shí)到，實(shí)施這項(xiàng)法律的行動(dòng)責(zé)任，只有落到下一屆政府身上了�！�

也就是說(shuō)，TikTok禁令這塊燙手山芋移交到候任總統(tǒng)特朗普手中，成為他就職后需立即應(yīng)對(duì)的問(wèn)題之一。

面對(duì)最高法院的裁決，特朗普在社交媒體發(fā)文稱(chēng)，“裁決結(jié)果在意料之中，但我對(duì)于TikTok的決定將在不久的將來(lái)作出，我必須有時(shí)間來(lái)審視情況”。

此前特朗普也曾表示正在考慮在上任后發(fā)布一項(xiàng)行政命令，暫停執(zhí)行TikTok銷(xiāo)售或禁止法60至90天。

如今看來(lái)，這位擁有1400多萬(wàn)粉絲的TikTok大V，正在履行對(duì)1.7億用戶(hù)的承諾，力挽狂瀾。

但需要說(shuō)明的是，總統(tǒng)的行政命令并不能凌駕于聯(lián)邦法律之上，即使特朗普就任后出臺(tái)暫停執(zhí)行的行政命令，也將面臨法律挑戰(zhàn)。

因此，真正讓TikTok擺脫被封禁的命運(yùn)，仍然困難重重。

回望8年成長(zhǎng)路，TikTok不可或缺

2017年下半年，TikTok正式開(kāi)啟出海征程。

初入海外市場(chǎng)時(shí)，TikTok 面臨著諸多挑戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)。2018年1月，其全球月活躍用戶(hù)人數(shù)僅為5500萬(wàn)，在美國(guó)市場(chǎng)的影響力也相對(duì)有限。

然而同年，TikTok合并了美國(guó)本土的短視頻應(yīng)用Flipagram和極具人氣的音樂(lè)短視頻平臺(tái)Musical.ly 。這兩次合并意義非凡，F(xiàn)lipagram為T(mén)ikTok 帶來(lái)了豐富的創(chuàng)意內(nèi)容制作工具和技術(shù)，進(jìn)一步提升了用戶(hù)創(chuàng)作體驗(yàn)；而Musical.ly在美國(guó)年輕群體中擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和深厚的品牌認(rèn)知度，TikTok通過(guò)整合Musical.ly的資源，迅速融入美國(guó)本土文化，為其在美國(guó)短視頻市場(chǎng)的快速擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今8年過(guò)去，TikTok早已成為海外受眾不可或缺的社交產(chǎn)品。根據(jù)TechTipsWithTea發(fā)布的2024年TikTok用戶(hù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，目前已經(jīng)有超過(guò)19.58％的全球人口和29％的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在使用TikTok。

聚焦美國(guó)市場(chǎng)，截至2024年8月，TikTok在美國(guó)的月活躍用戶(hù)數(shù)高達(dá)1.7億，在全球15.8億的月活躍用戶(hù)總量中占據(jù)重要份額。

TikTok已然成為衍生和反映美國(guó)的超本地化、小眾圈層文化不可或缺的重要內(nèi)容平臺(tái)。

但正如文章開(kāi)頭所言，特朗普希望美國(guó)在合資企業(yè)中擁有50%的所有權(quán)，并將此作為T(mén)ikTok在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)的可行方案之一。但如果按此方案實(shí)行，TikTok能否保持平臺(tái)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)策略，仍未可知。

文章來(lái)源：網(wǎng)易科技
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