首頁 > 科技要聞 > 公司> 正文

預(yù)計(jì)雙降！飛科面臨最慘年報(bào)，李丐騰的「老套路」失靈了

新浪科技 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2025-02-07 15:49

絕大多數(shù)男性熟知的飛科電器，就快“飛不動(dòng)了”。

近期，飛科電器披露2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤4.64億元，同比下降54.45%；扣非凈利潤預(yù)計(jì)3.65億元，同比下降58.81%。

新浪科技查看飛科電器歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，此次預(yù)披露很可能成為飛科電器自2016年上交所掛牌上市以來，表現(xiàn)最“糟”、凈利潤下滑幅度最大的一次業(yè)績(jī)。

據(jù)飛科電器預(yù)告，造成此次業(yè)績(jī)暴跌的原因是，“公司處于雙品牌結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的市場(chǎng)銜接過渡期以及消費(fèi)環(huán)境變化影響，導(dǎo)致公司經(jīng)營承壓較大�！贝送猓瑘�(bào)告期內(nèi)公司收到的政府補(bǔ)助相比去年有較大金額減少，也成了公司利潤下滑的原因。

但在家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)越來越激烈的當(dāng)下，飛科電器的這一番說辭，顯然缺乏說服力。

恐交IPO以來最差年報(bào)

據(jù)飛科電器2024 年度業(yè)績(jī)預(yù)告，2024年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤46,440.35萬元，較上一年減少55,523.31萬元，同比減少54.45 %左右；歸母扣除非凈利潤36,499.28萬元，較上一年減少52,105.00萬元，同比減少58.81%左右。

據(jù)新浪科技不完全統(tǒng)計(jì)，自2016年4月在上交所主板上市以來，飛科電器只有兩次財(cái)報(bào)發(fā)布出現(xiàn)凈利潤同比下滑，分別是2019年和2020年。其中，2019年凈利潤6.86億元，同比下滑18.83%；2020年凈利潤6.38億元，同比下滑6.93%。

相比之下，雖然飛科電器2024年度財(cái)報(bào)尚未正式發(fā)布，但此次預(yù)告顯示，2024年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4.64億元，較上一年同比減少約54.45%。直觀的預(yù)告數(shù)據(jù)，已預(yù)告了此次財(cái)報(bào)發(fā)布結(jié)果并不會(huì)樂觀，甚至很可能成為2016年以來最“糟糕”的一次業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

據(jù)飛科電器預(yù)告解釋，造成此次業(yè)績(jī)暴跌的一大原因是——公司處于雙品牌結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的市場(chǎng)銜接過渡期，以及消費(fèi)環(huán)境變化影響。這樣的說辭，在飛科電器2024年上半年財(cái)報(bào)發(fā)布的時(shí)候，同樣出現(xiàn)過。

該公司的雙品牌戰(zhàn)略，指的是同時(shí)運(yùn)營高顏值設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的高端品牌“FLYCO飛科”，和追求極致性價(jià)比的“POREE博銳”兩大品牌，其中飛科電器進(jìn)一步聚焦中高端市場(chǎng)，“POREE博銳”品牌則進(jìn)一步聚焦極致性價(jià)比運(yùn)營。在2024年半年報(bào)中，飛科電器便曾解釋，“受此戰(zhàn)略調(diào)整市場(chǎng)銜接過渡期及消費(fèi)環(huán)境變化影響，公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入同比下降13.27%，歸母凈利潤同比下降48.13%�！�

需要值得注意的是，“博銳”作為飛科電器成立多年的品牌，成立之初的定位便一直是性價(jià)比路線。在2022年的時(shí)候，飛科電器便對(duì)“博銳”和“飛科”的品牌定位進(jìn)行過優(yōu)化調(diào)整。在推動(dòng)“飛科”品牌進(jìn)一步年輕化、高端化升級(jí)的同時(shí)，對(duì)“博銳”的定位進(jìn)行提升，賦予其承接“飛科”品牌部分原有性價(jià)比市場(chǎng)的戰(zhàn)略功能，并對(duì)營銷策略和營銷渠道進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

在2022年至2024年上半年，飛科電器基本的品牌策略，都遵循這一思路。但在2022年及2023年，飛科的營收和凈利潤表現(xiàn)均有不錯(cuò)的表現(xiàn)，為何進(jìn)入2024年卻忽然遭遇“滑鐵盧”了呢？

“爆款”電須刀，賣不動(dòng)了

自1999年創(chuàng)立以來，飛科電器已先后涉足個(gè)人護(hù)理電器、生活電器、電工電器、廚房電器等領(lǐng)域，并在相關(guān)領(lǐng)域展開布局。但歷經(jīng)多年發(fā)展，目前飛科電器的市場(chǎng)影響力仍主要集中在個(gè)人護(hù)理電器領(lǐng)域，其中又以剃須刀為主。

據(jù)新浪科技統(tǒng)計(jì)，2019年至2023年間，該公司前兩大核心業(yè)務(wù)主要為個(gè)護(hù)電器和生活電器。其中，個(gè)護(hù)電器為公司最大營收收入來源，具有絕對(duì)份額優(yōu)勢(shì)——長期高居90%以上，且同比增速平穩(wěn)上升；生活電器歷年貢獻(xiàn)的營收則呈縮減下滑趨勢(shì)，且波動(dòng)劇烈。

具體到個(gè)護(hù)電器業(yè)務(wù)領(lǐng)域，目前飛科主要以電動(dòng)剃須刀（即：電須刀）和電吹風(fēng)兩大產(chǎn)品為主。其中，電動(dòng)剃須刀作為公司最早開拓的產(chǎn)品品類，目前仍占據(jù)營收大頭，在公司的整體營收中占比超過六成。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，近幾年，飛科電須刀的銷量數(shù)據(jù)也開始出現(xiàn)下滑。2019年—2023年間，飛科電器電須刀銷量長期徘徊在5000萬臺(tái)左右，且呈震蕩下滑趨勢(shì)；此外，飛科電吹風(fēng)產(chǎn)品同樣長期徘徊在1500萬臺(tái)左右，銷量波動(dòng)明顯。結(jié)合2024年財(cái)報(bào)預(yù)披露數(shù)據(jù)，凈利潤大減的背景下，飛科電器本年度電須刀和吹風(fēng)機(jī)的銷量數(shù)據(jù)，極有可能呈現(xiàn)出同比下滑的情況。

核心創(chuàng)收業(yè)務(wù)單一，缺乏“爆款”品類，同時(shí)核心產(chǎn)品銷量增長停滯甚至下滑，這或許才是導(dǎo)致飛科電器利潤大幅度下滑的關(guān)鍵。

在一部分業(yè)內(nèi)人士看來，“飛科電器在2019—2020年?duì)I收出現(xiàn)下滑的時(shí)候，曾通過高端化方式推動(dòng)產(chǎn)品漲價(jià)，取得了短暫的業(yè)績(jī)?cè)鲩L，但在公司長期注重營銷不注重產(chǎn)品研發(fā)的經(jīng)營策略下，這種高端化的路也會(huì)很快觸及天花板，價(jià)格會(huì)漲不動(dòng)的�！�

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)新浪科技直言，“飛科電器的小家電產(chǎn)品其實(shí)質(zhì)量非常一般，無論電動(dòng)剃須刀還是電吹風(fēng)，它跟頭部電吹風(fēng)企業(yè)或剃須刀企業(yè)相比，在品質(zhì)、功能、性能、工藝、質(zhì)量等方面都存在差距，它唯一的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜，但在消費(fèi)兩極分化的大背景下，這種產(chǎn)品其實(shí)很難滿足中高端消費(fèi)者需求，隨著原材料、人工成本等上漲，利潤空間便受到影響�！�

李丐騰的品牌策略，失靈了

1999年，正在做剃須刀配件生意的李丐騰有感當(dāng)時(shí)剃須刀行業(yè)巨大的價(jià)格差異，創(chuàng)立了飛科電器，想要“憑借科技一直向前飛”。

彼時(shí)，國內(nèi)剃須刀市場(chǎng)有售價(jià)兩千萬的飛利浦高端產(chǎn)品，也有售價(jià)幾元錢的低端剃須刀。在數(shù)元錢與上千元剃須刀之間，李丐騰選擇了百元左右的中端市場(chǎng)，通過改良產(chǎn)品同時(shí)買下央視黃金時(shí)段廣告位賣力營銷，讓飛科電器快速贏得了第一批用戶。

隨后，李丐騰又逐漸退出批發(fā)模式，開始在全國大型商場(chǎng)開設(shè)專賣店，不斷強(qiáng)化自己的品牌形象。憑借比低端品質(zhì)好一點(diǎn)點(diǎn)但品牌影響力更大的特色，飛科電器一路開疆拓土，在全國范圍內(nèi)快速打開局面。到2007年，國內(nèi)剃須刀行業(yè)經(jīng)歷過多次洗牌后，大量中小型企業(yè)被淘汰，飛科電器成為國內(nèi)行業(yè)巨頭，隨后在2016年于上交所成功上市，一路發(fā)展至今。

在業(yè)內(nèi)人士看來，飛科電器發(fā)展至今，憑借的是早期對(duì)于剃須刀市場(chǎng)品牌化發(fā)展的敏銳判斷，順勢(shì)打開市場(chǎng)。但在隨后的發(fā)展中，公司長期輕研發(fā)重營銷的發(fā)展思路，則限制了公司的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2021年—2023年，飛科電器研發(fā)費(fèi)用分別為1.32億元、8883萬元、9928萬元，研發(fā)費(fèi)用率依次為3.29％、1.92％、1.96％，呈下滑趨勢(shì)。與之相對(duì)應(yīng)的是，飛科電器在銷售上的投入上卻不遺余力。2021年—2023年，飛科電器銷售費(fèi)用分別為7.698億元、11.42億元、14.77億元，銷售費(fèi)用率分別為19.22％、24.69％、29.19％，銷售費(fèi)用長期大幅度高于研發(fā)投入。

長期重營銷輕研發(fā)，這樣的品牌高端化之路，真的能贏得消費(fèi)者的信賴與持續(xù)買單？

或許，李丐騰的品牌策略，需要改一改了。

本文來源：新浪科技

網(wǎng)友評(píng)論

聚超值•精選

推薦 手機(jī) 筆記本 影像 硬件 家居 商用 企業(yè) 出行 未來
    • 二維碼 回到頂部